2023年品牌营销趋势：从产品到用户，AI技术如何推动人本位营销发展

近年来，品牌营销的重点已经显示出从关注产品，专注于流量，然后专注于用户的趋势。专注于个人价值观和个人需求的“面向人们的营销”已成为一种趋势。

人性强调人类的尊严，人权和人类发展，并将人类利益放在首位。当消费者的消费需求开始从“物质丰度”转变为“精神丰富”，并更多地关注情感满意度，感官愉悦，自我建构和精神私人场所，在进行营销时，您还需要更多地关注人文主义的护理，以确保人们的情感反馈和良好的感觉和良好的感觉。例如，最近经常提到的情感营销，治愈经济，自我愉悦的经济等实际上围绕着专注于个人的核心。

AI继续渗透营销

2023年，Chatgpt的出现和实施将使我们进入一个新时代，AI已成为促进时代发展的重要力量。今年2月，Openai正式发布了AI Wensheng视频Big Model Sora。从静态到动态，从文本到图像再到视频，AI对内容创建的影响进一步加深。

去年，AI被广泛用于营销，例如麦当劳使用AI创建了一千年历史的Mai Treasure，Fliggy使用AI为用户旅行提出建议，YILI发布了新的AI包装等。许多品牌通过AI提高了营销行动的创造力和效率，或者使用AI来提高AI的广受欢迎。今年，当AI的创意界限再次扩展时，品牌还可以使用它来激发更多的营销灵感。

在营销中使用AI主要关注三个方面：首先，扩展基于AI的营销创意游戏；其次，使用AI生产文案，海报，视频和其他促销材料；第三，通过AI提供产品更新和品牌升级的想法。此外，随着AI研究和实施的继续加深，将通过降低交付和改善转化效应的阈值来提高营销效果。

对于品牌而言，在2024年，您的失败不是AI，而是了解AI并且更擅长使用AI的品牌。

价值转移的积极营销

从前，业务是一项简单的寻求利润活动。正如美国经济学家米尔顿·弗里德曼（Milton Friedman）赢得了诺贝尔经济学奖的那样，“公司的社会责任是增加利润”。这样的兴趣原则没有考虑到经济活动溢出效应的外部成本或社会成本，并且逐渐与现代的新商业文明相反。如今，越来越多的公司不再仅追求单方面的利益，而是将公司的积极价值融入业务活动中。借助积极的营销，品牌和企业可以与消费者实现良性沟通，增强消费者对品牌的偏爱，从而增强消费者对品牌的忠诚度。

例如，随着消费者继续更加关注可持续发展和社会责任的概念，越来越多的消费者正在更加关注公司公司的ESG绩效。企业在可持续发展方面的行动已成为品牌形象和市场竞争力的重要组成部分，因此需要采取有效的策略来改善环境保护和可持续性绩效。

反向消费带来反向营销

尽管理性的消费，小气消费和野生消费越来越流行，但“反向消费”也在悄悄地出现。反向消费意味着消费者不再盲目地追求品牌和奢侈品，而是要更多地关注成本效益，消费经验以及产品或服务的实用性和耐用性。反向消费提倡一种理性和环保的消费概念，更喜欢共享行为和二手交易，并追求低调，简单，环保和可持续的消费方法。简而言之，反向消费是消费者想剥离所有包装，直接伸向核心，花费最少的钱，并做最大的事情。例如，反向消费使“ 1688 Town”流行，消费者已经超越了中间商，他们从价格差异中获得了利润，并直接前往行业带来商品。

在反向消费的趋势下，营销不仅应通过简单性和发出直球来简化，而且还应为消费者带来“新的独特”体验。更重要的是，当消费者对品牌效应变得越来越冷，追求成本效益和质量时，品牌的营销行动也可能会朝另一个方向发展。

营销生活方式并提供更好的生活计划

选择耐克不仅是准备体育产品，而且要专注于体育乃至生活中的战斗精神；在宜家选择房屋也是选择简单可持续的生活。 Tagi不仅是一种可爱而出色的产品，而且还试图引起人们的创造力，乐趣和自由...对于品牌，他们出售的是产品和生活方式，以及通过这种生活方式展现出的生活和生活态度的态度和态度，因此，进行营销是为了扩大品牌生活方式的潜力。

露营，骑自行车，美容，香水，家居家具...所有不同曲目上的品牌都显示出朝着“生活方式品牌”的趋势。生活方式品牌的愿景可以带来更好的生活，并倾向于对精神和物质事物产生双重营养。该品牌为消费者提供的不仅是一种产品或解决问题的解决方案，而且是朝着在生活中创造意义，创造生活方式并提供快乐的感觉。

微短戏剧的营销潜力是无尽的

在2024年初，微简短的戏剧已成为人们通过使观众无法停止并允许从业者“在10天内实现财务自由”来谈论的热门话题。去年，许多微短戏剧在短时间内充电超过1000万，引起了人们的关注，但是今年，充电速度超过1000万。在“我成为1980年代的继母”的那天，观众为“热情的命令”支付了超过2000万元人民币。

微短戏剧的快速而直接的特征与零散时代的人们的生活方式以及感官的愉悦和内容共鸣更具兼容性，这共同有助于微短戏剧的流行。 “ 2023年至2024年的中国微型戏剧市场研究报告”表明，国内微型短剧市场在2023年达到373.9亿元人民币，增长率为267.65％，而在接下来的几年中，中国的微型短剧市场将继续迅速增长。预计到2027年，市场规模将超过1000亿元人民币，这也显示了微型短剧营销的潜力。

汉舒（Han Shu），Perchoa和Marumi等美容和皮肤护理品牌已证明了微短戏剧营销的市场影响及其成就。除了美容和皮肤护理以外的其他类别还可以通过微短戏剧的内容吸引消费者的注意力，从而与消费者建立更深层次的联系。

当地的营销，品牌上街

“本地化”是指地区或国家中任何经济或商品的流动，必须适应当地需求才能加速发展。品牌的本地营销是指通过查找城市，街道，社区甚至较小范围的品牌营销活动，结合了范围的特征。它的特征是唤醒范围内人们的集体记忆，整合品牌，甚至故意削弱品牌。例如，小舒（Xiaohongshu）推出了“武汉夏季”海报，该海报充分展示了武汉夏季的习俗和习俗，并引起了武汉人民的夏季共鸣。越来越多的品牌通过本地化实现了他们的营销目标。

中国每个地区的自然环境，区域文化和社会环境都大不相同。这些不同的特征为创建品牌营销提供了空间。当地营销不仅限于城市限制。关键是要找到一种独特的当地文化并融合当地文化和品牌。